TBC (16)

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368
Đại học quốc gia Hà Nội
Trờng Đại học khoa học x hội và nhân vănã
Khoa báo chí

tiểu luận
Môn: Lý luận kinh doanh báo chí
đề tài
Hoạt động phát hành và quảng cáo
tại báo Tuổi trẻ - Thành phố Hồ Chí Minh
Lời mở đầu
Trong thời kỳ bao cấp, số lợng báo chí ở nớc ta rất ít, chỉ có thể
đếm trên đầu ngón tay và chuyện quảng cáo trên báo chí, các phơng
tiện thông tin đại chúng thậm chí đợc xem là điều xấu xa. Nhng với
thời gian mọi việc đã thay đổi, khi nền kinh tế Việt Nam sống động thì
báo chí cũng sống động, phong phú, đa dạng khắp các lĩnh vực của đời
sống muôn màu muôn vẻ, sự thay đổi đó đã tạo ra một môi trờng cho
báo chí Việt Nam phát triển.
Số lợng đầu báo và tạp chí hiện nay đã đạt con số trên 800 ấn
phẩm. Trong số này chỉ có một ít tờ báo là vẫn đợc cấp ngân sách nhà
nớc, số còn lại phải tự cân đối thu chi và để tồn tại trên thị trờng. Có
thể thấy chỉ trong một thời gian ngắn, báo chí Việt Nam có bớc phát
triển vợt bậc và có vị trí quan trọng trong đời sống xã hội và là một sản
phẩm phi vật chất không thể thiếu trong xã hội hiện đại.
Chuyển từ bao cấp sang kinh tế thị trờng, một tờ báo muốn tồn
tại đợc phải là một tờ báo hay với tin bài hấp dẫn để thu hút nhiều độc
giả. Một tờ báo nhiều độc giả thì sẽ thu hút đợc nhiều quảng cáo.
Quảng cáo trên báo chí là điều rất cần thiết cho các nhà kinh doanh
sản xuất và cũng đem lại một khoản tiền đáng kể cho cơ quan báo chí.
Do đó, việc phát triển mạnh trong lĩnh vực quảng cáo, phát hành là cái
quan trọng hàng đầu đối với mỗi tờ báo, có thể đem lại hiệu quả kinh
doanh cao trong ngành xuất bản thời kỳ số hóa, tăng thêm thu nhập,
nâng cao đời sống, cải thiện phơng tiện việc làm. Vì vậy, tiểu luận của
tôi xin đợc đi sâu nghiên cứu vấn đề này với đề tài: Hoạt động phát
hành và quảng cáo tại báo Tuổi trẻ - Thành phố Hồ Chí Minh.
2
Phần II. Nội dung
I. Hoạt động phát hành
3
Phát hành báo là hoạt động Tổ chức đa báo đến tay ngời đọc. Vì
vậy, hoạt động phát hành không quyết định số lợng phát hành mà chỉ
là một điều kiện quan trọng trong việc cung cấp món ăn tinh thần cho
bạn đọc. Hoạt động phát hành đợc đánh giá cao phải đạt ba yếu tố:
mạng lới rộng khắp, giờ phát hành sớm, cách thức phát hành đa dạng.
Tính rộng khắp của mạng lới phát hành đợc hiểu là tờ báo phải
đợc bày bán trên tất cả các điểm bán sách báo. Hệ thống các điểm bán
này đợc nắm và quan sát thờng xuyên, đợc so sánh tỉ lệ số báo bán đợc
với mật độ dân c và đợc mở rộng liên tục.
Trong điều kiện nớc ta, thời điểm phát hành tốt nhất là 6 giờ
sáng trên tất cả các điểm bán toàn quốc. Đó là mong ớc của mọi tờ báo
nhng cho tới nay vẫn cha thực hiện đợc. Mặc dù mọi phơng tiện vận
chuyển đợc huy động hoặc tổ chức in báo tại từng vùng nhng trên
nhiều tỉnh vùng cao, phía Tây, báo tới tay bạn đọc vào lúc gần tra. Rất
nhiều tờ báo không chỉ phối đợc quá trình vận chuyển báo. Hơn nữa,
mọi loại báo thờng đợc mang cùng lúc đến một địa phơng. Trong cuộc
chạy đua này, tờ báo nào đa báo đến tay bạn đọc sớm nhất tất nhiên sẽ
đợc u ái.
Hiện nay, báo đợc bán qua khá nhiều cách thức nhng quan trọng
nhất là nhữn điểm bán cố định nh cửa hàng sách báo, quầy báo công
cộng. Bên cạnh đó, báo còn đợc bán qua những ngời bán dạo. Sẽ thiếu
sót nếu không nhắc đến các công ty bu chính đóng vai trò quan trọng
trong công tác phát hành báo dài hạn đến tận hang cùng ngõ hẻm theo
đúng giá bìa. Tổ chức giao bán tận nhà, tận cơ quan cũng xuất phát từ
cung cách phục vụ này của bu chính. Có thể trong tơng lai gần, sẽ xuất
hiện máy bán báo tự động tại các khu vực công cộng đông ngời qua
lại?
4
Có một vấn đề tuy không thuộc hoạt động phát hành nhng lại tác
động đặc biệt tới số lợng phát hành, đó là giá báo. Một vài tờ báo đã
chuyển từ in bốn màu sang hai màu nhằm giảm giá báo. Hiệu quả thật
đáng khích lệ! Có lẽ phơng án tốt nhất trong việc xây dựng giá báo là
không nên thu lợi nhuận, thậm chí từng vùng, từng lúc Có thể lỗ
chút ít. Việc tìm kiếm lợi nhuận đợc tập trung vào quảng cáo và hoạt
động khác. Giá báo thấp là tiền đề để tăng số lợng phát hành. Điều
đáng nói thêm ở đây là: giá báo càng thấp càng có khả năng thu hút
ngời nghèo mua và đọc báo.
II. Hoạt động phát hành tại báo Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh:
24/24.
Doanh thu phát hành vtt năm 2000 đạt 64,1 tỉ đồng, tăng 8% so
năm 1999.
Về tổ chức bộ máy, phòng Phát hành báo Tuổi trẻ bao gồm 4 bộ
phận: tổ Kế hoạch, tổ Phân phối, tổ Tiếp thị và tổ ấn phẩm ngoài.
Báo Tuổi trẻ đang áp dụng phơng pháp sản xuất theo đơn đặt
hàng nhằm bảo đảm không có báo tồn. Vì vậy, Tổ Kế hoạch là bộ
phận trung tâm lên kế hoạch số lợng phát hành các loại báo do đại lý
đặt hàng và theo dõi việc thực hiện kế hoạch đó. Mỗi ngày, phòng Phát
hành tiếp nhận trên 200 lợt khách đến đăng ký báo.
Tổ Phân phối là tổ kết thúc dây chuyền giao thành phẩm cho các
đại lý. Tổ này thờng làm việc vào ban đêm và chịu trách nhiệm cả việc
thẩm định chất lợng in ấn, đóng gói tờ báo. Những điều tổ này lo sợ
nhất là máy đếm báo nhầm dẫn đến d thiêu, nhầm số lợng và tên đại lý,
bao in trễ, lem mực, không đủ thời gian cắt xén
5
Tổ Tiếp thị là một tổ bay nhảy vì phải đi đây đi đó để vẽ bản đồ
và theo dõi diễn biến của tất cả các điểm bán sách báo trêntoàn quốc.
Trên cơ sở đó, tổ này đề xuất phơng án giúp các đại lý chỉnh trang sạp
báo hoặc tăng số lợng điểm bán hoặc rút sớm giờ phát hành tại vùng
đó. Tổ Tiếp thị còn là tổ chịu trách nhiệm tiếp nhận ý kiến phản hồi về
tờ báo của khách hàng trong phạm vi phụ trách và tham mu các phơng
án khuyến mãi ngắn hạn.
Tổ ấn phẩm ngoài là tổ kinh doanh sách báo, có nhiệm vụ nh tổ
Kế hoạch nhng với đối tợng là toàn bộ sách báo ngoài báo Tuổi trẻ.
Năm 2000, tổ này đạt doanh thu giá bìa khoảng 10,5 tỉ đồng và đợc h-
ởng 725 triệu hoa hồng do làm tổng đại lý cho 56 tờ báo bạn.
Về mạng lới phát hành, báo Tuổi trẻ có 380 đại lý phân bổ khắp
cả nớc, trong đó có 40 công ty bu chính, 5 Quận Đoàn, 14 công ty và
320 đại lý t nhân. Ngời đọc báo Tuổi trẻ nhiều nhất tập trung tại Thành
phố Hồ Chí Minh. Trong đó quận Một, quận Ba có 20 ngời mua một
tbt. Ngoài Thành phố Hồ Chí Minh, báo Tuổi trẻ còn đợc bày bán tại
tất cả thị tứ cấp xã các tỉnh phía Nam.
Toàn quốc có 2.957 điểm bán sách báo (thời điểm 1.2001), trong
đó, H Nội 406 điểm và Thành phố Hồ Chí Minh 1.542 điểm. Do nội
dung tin bài báo Tuổi trẻ ngày chủ yếu viết về Thành phố Hồ Chí Minh
nên tờ báo này chỉ bán đợc 1,2% (khoảng 3.500 tờ( tại H Nội. Tuy
nhiên, ngời H Nội lại đọc báo Tuổi trẻ C ời chỉ sau Thành phố Hồ Chí
Minh: 23.000 tờ mỗi ngày, chiếm 15% tổng số lợng phát hành.
Điểm bán báo tại H Nội của t nhân có 238 quầy và của bu
chính 168 quầy. Trong đó, có 80% bu chính phát hành. Tuổi Trẻ Cời và
40% quầy t nhân bán cả ba loại báo Tuổi Trẻ.
6
Tỉ trọng báo dài hạn biểu hiện sự ổn định và cung cách giao báo
tận nơi biểu hiện tính chu đáo phục vụ. Vì vậy, nâng cao tỉ trọng báo
dài hạn trong tổng số lợng phát hành là mong muốn của nhiều tờ báo.
Tuy nhiên, mong muốn này vấp phải một thực tế không thể đáp ứng
bằng mọi giá khi có một bạn đọc ở vùng xa yêu cầu mang báo đến nhà
theo đúng giá bìa. Vì vậy, mặc dù hết sức cố gắng, tỉ trọng báo dài hạn
tại báo Tuổi Trẻ cũng chỉ mới đạt 20%.
Lực lợng chủ lực giao báo dài hạn trớc hết là các công ty bu
chính. Không một Công ty t nhân nào có thể mang th, báo đến từng gia
đình trên khắp đất nớc nh bu chính, lại thu tiền báo theo giá bìa.
Bên cạnh bu chính, nhiều đại lý t nhân rất năng động. Anh chị
em tự đi đến tất cả các cơ quan, đơn vị đóng trên địa bàn để chào mời
mua báo trả tiền sau, giao báo đúng 7 giờ sáng. Họ đã giành một thị
phần đáng kể báo dài hạn. Cuối cùng, những địa chỉ nào khó nuốt (lẻ
tẻ, xa xôi ) thì phòng phát hành nhận giao trực tiếp.
Nớc ta dài nên in báo cùng lúc trên nhiều nơi nhằm mục đích ra
báo sớm tại vùng đó. Nếu doanh thu bù đắp đợc chi phí thì rất thành
công. vận chuyển báo bằng phơng tiện nhanh nhất là máy bay thì cũng
phải tốn tiền mà báo lại ra sạp lúc 10 giờ tra. Chỉ cần 2 máy vi tính có
gần modem để hai nơi và sử dụng đờng điện thoại là ta đã có một đờng
truyền hoàn hảo. Cứ lấy trang báo ra và đem đi in là xong. Nhng muốn
in bốn màu thì máy móc có phức tạp hơn.
Báo Tuổi Trẻ in tại H Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng
và Nha Trang. Tất cả đều phát hành vào 4 giờ sáng ngoại trừ Thành
phố Hồ Chí Minh từ 1 giờ kéo dài đến 5 giờ sáng. Tờ báo in tại các nơi
thờng không đẹp bằng tờ báo in tại nhà in chính. Nhng điều lo ngại
không phải ở chỗ đó mà là các con chữ có thể bị méo mó trong lúc
7
truyền tin, ảnh ngời này gắn tên ngời khác trong khi dựng phim
(montage)
Vài kinh nghiệm:
Có lẽ kinh nghiệm ấn tợng nhất là quá trình chuyển công tác
phát hành một tờ báo thời bao cấp thành một phòng bán hàng - thời sự.
ở đây chỉ xin đề cập tới hai khía cạnh là nhận thức của cán bộ nhân
viên và chức năng nghiên cứu thị trờng. Việc chuyển hóa nhận thức
mất một thời gian khá dài mới tạo dựng đợc nơi chốn tiếp xúc thanh
lịch, thái độ phục vụ ân cần, nhẹ nhàng, chu đáo. Vì tính hóa khâu
quản lý khách hàng, kế hoạch số lợng, thu ngân, phân phối Xử lý
nhanh và trực tiếp mọi khiếu nại liên quan theo tinh thần tất cả vì bạn
đọc. Tổ chức nghiên cứu thị trờng cũng là công việc mới mẻ. Thị trờng
ở đây là bạn đọc, là mọt tờ báo, là hệ thống bán báo, là môi trờng pháp
lý, kỹ thuật Khi nhìn thấy vị trí của mình ở đâu thì có thể thành công
hơn trong các dự án phát triển.
- Gắn phát hành với công tác xã hội :
Tờ báo nào cũng có hoạt động xã hội. Nếu kèm theo đó một
chiến dịch phát hành nho nhỏ trớc, trong và sau thời điểm tổ chức hoạt
động xã hội chắc sẽ thu đợc một ít kết quả.
- Gắn phát hành với nội dung tin bài:
Trong mỗi đợt mở rộng mạng lới phát hành, thu hút thêm bạn
đọc mới, rất cần sự phối hợp với tòa soạn bằng một số tin bài liên quan
tới khu vực đang mở rộng.
- Gắn phát hành với các đoàn thể (hay tổ chức) của tờ báo nếu
có:
8
Sự gắn bó ở đây không có nghĩa là bắt buộc tổ chức của mình
mua báo mà là khuyến khích các cấp đoàn thể có điều kiện làm đại lý
cho báo, từ từ nhân rộng ra. Kinh nghiệm là phải chấp nhận đại lý mua
bán mọi sách báo (để có đủ hoa hồng) và đôi khi phải bù lỗ (vì thiếu
kinh nghiệm mua bán).
- Cần thiết phải tự giới thiệu mình:
Trong nền kinh tế thị trờng theo định hớng xã hội chủ nghĩa, báo
chí là hàng hóa - thời sự. Hơn nữa hàng hóa loại này có vai trò đặc biệt
quan trọng trong định hớng thông tin, nhận thức. Sự tác động của hàng
hóa này càng nhiều, càng sâu càng tốt. Vậy thì tại sao ta không tổ chức
tự giới thiệu mình theo đòi hỏi của quy luật thị trờng nh những loại
hàng hóa khác?
Dự án phát triển công tác phát hành.
- Mở rộng thêm mạng lới phát hành vào sâu nông thôn ngoại
thành Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận :
Đa số các tờ báo đều đợc bạn đọc theo đờng giao thông và tập
trung tại những thành phố lớn. Ngời dân vùng sâu đọc báo không
nhiều. Mâu thuẫn phải xử lý là chi phí chở báo. Không thể bỏ báo lên
xe, lên xuồng rồi chạy vào các xã vùng sâu mời mua. Các thâm nhập là
dựa vào chơng trình phát triển nông thôn văn hóa mới hoặc hỗ trợ đại
lý mở sạp báo, có lu ý những vùng xây dựng mới. Phơng thức là tặng
biếu thời gian ngắn, ký gửi và bán đoạn. Thời điểm chuyển tiếp mỗi
giai đoạn này tùy tình hình từng nơi.
- Kích thích bán ra:
9
Bằng cách tăng hoa hồng cho các đại lý và khuyến mại mạnh
báo dài hạn (giao tận nơi) bằng cách giảm giá, tặng báo.
- Tổ chức tự vận chuyển báo đi các tỉnh:
Báo Tuổi Trẻ đã có mặt từ 6 - 7 giờ sáng tại tất cả các thành phố
miền Tây Nam bộ nhờ hai tuyến vận chuyển song song khởi hành từ
Thành phố Hồ Chí Minh lúc 1 giờ sáng với số lợng khoảng 35.000 tờ.
Báo Tuổi Trẻ sẽ tiếp tục mở rộng việc tự vận chuyển báo ra miền Đông
Nam bộ và các cực Nam miền trung. Ngoài yêu cầu cần báo sớm của
bạn đọc; dự án này cũng thể hiện sự chia sẻ với hệ thống đại lý vì
trọng lợng tờ báo ngày càng nặng.
- In báo tại một, hai quốc gia có nhiều ngời Việt sinh sống:
Dự án này đã đợc ký hợp đồng nguyên tắc giữa báo Tuổi Trẻ với
một công ty của ngời Việt tại Cộng hòa Séc. Từ đây, báo đợc phân phối
đi các quốc gia Đông Âu. Dự án đang chờ cơ quan thẩm quyền xét
duyệt. Nếu thành công sẽ mở rộng sang khu vực Bắc Mỹ.
- Lên Intgernet.
Vì nhiều lý do, báo Tuổi Trẻ cho tới nay vẫn cha có mặt trên
Internet. Dự định này có thể sẽ đợc hoàn tất và đầu 2002.
- Máy bán báo tự động:
Có nhiều vị trí tốt đặt máy bán báo tự động. Điều khó khăn trớc
tiên là nớc ta không sử dụng tiền kim loại nhng việc này có thể xử lý
đợc. Khó nhất là chi phí của loại máy này so với hiệu quả mà nó mang
lại.
- Mở chuyên trang nội dung theo vùng:
10
Nhiều tờ báo trên thế giới và tại nớc ta đã có chuyên trang nội
dung theo vùng. Đây là một sáng kiến hay. Trong tơng lai gần, báo
Tuổi Trẻ sẽ xin phép các cơ quan thẩm quyền để có đợc chuyên trang
này nhằm phục vụ rộng hơn, sâu hon cho bạn đọc ở các vùng khác
nhau.
Quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh.
- Quảng cáo trên báo chí rất cần thiết.
Quảng cáo là quan hệ kinh tế diễn ra giữa chủ quảng cáo và đơn
vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng hoặc phục vụ nhu cầu
khác của chủ quảng cáo.
Báo chí là phơng tiện cung cấp tin tức cho dân c nên khởi đầu
các nhà doanh nghiệp muốn mợn công cụ này quảng bá sản phẩm của
mình. Dần dần trên báo chí (tin, phát thanh, truyền hình), ngoài nội
dung tin, bài, quảng cáo hàng hóa sản phẩm không thể thiếu đợc. Và
do quảng cáo là một trong những cầu nối thông tin giã sản xuất và tiêu
dùng nên khi kinh tế phát triển, quảng cáo cũng phát triển theo. ở
nhiều nớc, quảng cáo đã thực sự trở thành một ngành công nghiệp và
chiếm tới 10% tổng giá trị sản xuất. Hiện nay theo thống kê bình quân
tại một số nớc, quảng cáo trên báo in chiếm 40%, phát thanh - truyền
hình 30%, quảng cáo ngoài trời 20% trong tổng chi phí quảng cáo.
Tỉ trọng này tại nớc ta là 30% - 40% và 20%.
Trong nền kinh tế kế hoạch cổ điển, sản phẩm đợc phân phối
theo kế hoạch chặt chẽ nên không cần thiết phải giới thiệu, chào mời.
Vì vậy, cũng không có quảng cáo trên báo chí. Trong nền kinh tế thị
trờng theo định hớng xã hội chủ nghĩa, vì có cạnh tranh và mục tiêu
bán hàng đợc coi trọng nên quảng cáo phát triển. Hoạt động quảng cáo
11
đã góp phần kích thích đẩy mạnh sản xuất và tiêu thụ, hạ giá thành, đổi
mới và nâng cao chất lợng sản phẩm; làm cho ngời tiêu dùng hiểu biết
thông tin trong lựa chọn hàng hóa thích hợp. Bên cạnh đó, lao động,
học hành, việc làm đã trở thành một thị tr ờng sôi động; thu nhập dân
c tăng, nhu cầu cá nhân về thông tin, mua bán tài sản, cung cấp dịch
vụ cũng làm phát sinh nhu cầu quảng cáo. Và không có gì thích hợp
bằng cách quảng cáo trên báo chí.
Trong điều kiện nớc ta, một tờ báo in có hai nguồn thu chủ yếu
từ bán báo và quảng cáo. Nếu không làm quảng cáo, tờ báo buộc phải
thu lãi từ giá báo do bạn đọc gánh chịu. Làm quảng cáo, tờ báo vừa
giảm đợc giá báo, vừa sản xuất thêm trang quảng cáo cho bạn đọc và
thu lãi quảng cáo để tích lũy phát triển cơ sở vật chất, trang thiết bị
làm báo. Làm quảng cáo, tờ báo tự tạo đợc nguồn thu bổ sung để tăng
cờng nghiệp vụ phí, công tác phí, mở rộng nguồn tin, nâng cao chất l-
ợng tin bài và hình thức tờ báo. Làm quảng cáo, tờ báo có cơ hội đóng
góp nghĩa vụ cho Nhà nớc dới hình thức thuế giá trị gia tăng và thuế
lợi tức. Làm quảng cáo, với t cách là đơn vị phục vụ, tờ báo trở thành
chỗ dựa, thành đối tác thiết yếu và tin cậy của doanh nghiệp và công
dân. Làm quảng cáo, tờ báo có điều kiện làm công tác xã hội, đặc biệt
trong lĩnh vực khuyến học, la - việc làm. Làm quảng cáo, tờ báo thu
hút thêm sự quan tâm của bạn đọc và tiền đề tăng số lợng phát hành.
Với những lợi ích nh vậy, không chỉ tờ báo tự hạch toán mà ngay cả
những tờ báo đợc ngân sách Nhà nớc cấp vốn cũng rất nên làm quảng
cáo.
Hoạt động quảng cáo tại báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ
Chí Minh.
12
Sau khi trừ thuế giá trị gia tăng, doanh thu thuần về quảng cáo
năm 2000 đạt 113,2 tỉ đông, tăng 28% so với năm 1999. Bình quân cứ
20 trang quảng cáo phục vụ 600 khách hàng và mỗi ngày, phòng
Quảng cáo tiếp nhận 200 lợt khách.
Đểthực hiện khối lợng công việc đó, phòng Quảng cáo đợc chia
thành 2 tổ: tổ kế hoạch và tổ kỹ thuật. Tổ kế hoạch có nhiệm vụ h ớng
dẫn, tiếp nhận nội dung, hợp đồng quảng cáo, lên kế hoạch trang cho
từng số. Ngoài ra, còn làm thêm chức năng nghiên cứu thị trờng và tìm
kiếm khách hàng. Tổ Kỹ thuật làm nhiệm vụ thiết kế, trình bày, dựng
phim toàn bộ các trang quảng cáo và chuyển giao cho nhà in.
Ngoài ra, còn có các tổ quảng cáo tại H Nội, Đà Nẵng. Tổ này
thay mặt phòng Quảng cáo giao dịch với khách hàng tại địa bàn và
thực hiện một số trang quảng cáo miễn phí phục vụ lao động, học
hành, việc làm, mua bán tài sản cá nhân, phục vụ những doanh nghiệp
nhỏ có tính địa phơng nhằm tăng sự quan tâm của bạn đọc tại các
vùng.
- Về cơ cấu khách hàng:
Nếu phân theo loại hình doanh nghiệp thì công ty trong nớc
chiếm 75%, liên doanh 22% và nớc ngoài 3%. Trớc đây nhiều năm, các
công ty thực hiện Luật đầu t nớc ngoài chiếm tỷ trọng rất lớn nhng gần
đây, các công ty trong nớc bắt đầu tăng cờng quảng cáo. Mặt khác,
trong các công ty trong nớc có một số là đại diện cho các công ty liên
doanh trong hoạt động quảng cáo.
Nếu phân theo cá nhân - pháp nhân, thì 85% khách hàng là cá
nhân, chiếm 20% diện tích quảng cáo và phần còn lại là các pháp nhân.
Cá nhân đăng quảng cáo có xu hớng ngày càng tăng thể hiện nhu cầu
13
phong phú của ngời dân và tính đại chúng của trang quảng cáo. Mặc dù
số thu bị coi là lẻ tẻ, mất sức phục vụ nh ng những trang rao vặt rất
đáng quý. Chinh nó làm tăng số lợng phát hành và chính thức xác nhận
rằng, trang quảng cáo là một trong những lý do để bạn đọc mua báo.
- Về cơ cấu nội dung:
Các loại hàng hóa chiếm tỷ trọng 60% diện tích quảng cáo. Còn
lại là nội dung rao vặt 17%, học hành 7%, dịch vụ 5%, tuyển dụng 4%,
giải trí 4% Nội dung quảng cáo hàng hóa chủ yếu là tiện nghi gia
đình - con ngời (điện tử, viễn thông, quần áo, máy lạnh, tủ lạnh, máy
giặt, sản phẩm vệ sinh cơ thể, ăn uống, xe cộ, nội thất ). So với tr ớc
đây, tỉ tọng quảng cáo hàng hóa hiện đang giảm dần nhờng chỗ cho
những sinh hoạt khác. Đó là một xu hớng tiến bộ. Tuy nhiên, nhợc
điểm về nội dung của trang quảng cáo báo Tuổi Trẻ là xuất xứ sản
phẩm tập trung tại Thành phố Hồ Chí Minh và vùng lân cận, ít có sản
phẩm vùng khác. Mặt khác, t liệu sản xuất nông lâm ng nghiệp có tần
số xuất hiện quá thấp (cơ khí, phân bón, thuốc trừ sâu, giống cây
con ).
Vài kinh nghiệm.
- Đội ngũ quảng cáo chuyên nghiệp:
Có những lúc rộ lên tình trạng phóng viên, cộng tác viên ép
buộc doanh nghiệp phải đăng quảng cáo. Để bảo đảm hiện tợng hợp
quy luật thuận mua vừa bán trong quảng cáo trên báo, cần xây dựng
bộ máy quảng cáo riêng. Trong đó, có nhân viên ăn lơng làm nhiệm vụ
tự giới thiệu, chào mời, nghiên cứu thị trờng Riêng báo Tuổi Trẻ, kể
từ năm 1995 đã có quy định phóng viên không đợc chạy quảng cáo.
14

Xem chi tiết: TBC (16)